在结束了对新闻出版局的访谈任务之后,此次实践调查的材料搜集工作就暂告一段落.在接下来的时间里,笔者进行了大量的资料和文本的整合,综合所调查的五个相关单位的全部信息,笔者认为有以下几个问题值得探讨.
一,在对于民营资本进入传媒业这一现象的看法中民营资本进入传媒业的动机和目标的调查结果中,不同单位人员给与了不同的分析结果,综其所述,有以下几个方面:
(一)民营资本进入传媒业的动机:
1, 民营资本进入传媒业是基于传媒行业的高回报率.我国传媒业蓬勃的发展势头和高额的回报率是驱动民营资本进入传媒业首要的现实动因.追逐利润是资本的天性, 一般来说,在整个社会的资本流动过程之中,资本平均的流动趋势是朝向劳动效率高,资本利润高的行业和企业.当前资本界在"传媒暴利论"的蛊惑之下,对投资传媒业普遍看好,以各种方式迂回渗透.
2,政府对于传媒产业政策的逐步放开促使民营资本进军传媒行业.近年来,随着改革的深化,传媒政策环境开始发生变化.从近二十年政府对民营资本投入传媒的监管政策变化中我们可以看出,政府有关部门对于传媒与资本的关系态度日趋积极.从完全禁止进入到允许民营资本进入传媒业广告,发行等经营性环节,政策的坚冰开始破解,民营资本逐步获得了政策上的保障,这无疑成为其进军传媒业的直接支撑力.
3,随着民营资本不断的进入传媒行业,不仅能够更好地为传媒业的发展提供强有力的资本支持和保障,同时也是我国传媒业自身发展的需要.目前中国传媒业已经步入了"大投入,大产出,小投入,不产出"的发展阶段.根据《中国媒体投资报告》的资料,中国媒体资金紧缺的机构高达82%,资金的匮乏成为制约传媒业发展的瓶颈.著名经济学家施蒂格勒曾说过:"纵观世界上著名的大企业大集团,几乎没有哪一家不是在某种程度上以某种方式,通过资本兼并收购等资本运营手段而发展起来的, 也几乎没有哪家是完全通过内部积累发展起来的."可见,传媒业希冀仅靠自身的资本积累而迅速壮大并不现实,在现实环境下,充分利用资本市场已经成为传媒业生存和发展的重要前提.所以为了能够将传媒行业做大做好,以更充分的资本来做支撑,适当引进民营资本是一种十分有效且非常必要的选择.
4,民营资本之所以进入传媒业,是因为民营资本家对于利润的最大化追求.传媒市场需求的变化带来的巨大利益对民营资本家带来很大的刺激.人类的经济社会活动越来越依赖于知识和信息,因而对知识和信息的主要载体——大众传媒的需求日益旺盛,这种需求表现在市场上就是对传媒产品的急剧扩大的需求.需求不断扩张,使传媒集团不断扩大生产规模,从而促使民营资本进军传媒业.
5,现阶段进入传媒业的民营企业是想抓住传媒市场发展的契机.目前进入传媒行业的民营企业数量不多,且这一现象的出现时间短,具有较大的发展契机.
(二)民营资本进入传媒业的目标:
1,民营资本进入传媒行业是为了能够实现资本的优化配置,在促进传媒行业发展的同时,实现自身的利益最大化.
2,民营资本进入传媒业的目标,是要逐步打破传媒行业的垄断性,打破原有的以国有企事业单位为主导的传媒业现状,建立一种更能适应中国经济发展,促进中国传媒业巨大发展的更为科学的运营体系,将中国的传媒业不断壮大.
3, 民营资本进入传媒业的目标是要不断发现阻碍自身发展的因素,走出一条适合中国国情,能够切实不断深入和完善中国民营传媒产业的新路子.随着中国改革开放的不断深入,经济体制改革的完善,民营经济占中国国民经济的比重越来越大.民营企业发展的好坏直接影响到中国经济的前景.由于中国的民营企业在改革开放初期才起步,尚不成熟,尤其是在传媒行业,与发达国家相比有很大差距,在资金实力,企业管理,科技水平等方面不可同日而语.但客观的事实是中国已经加入 wto,全球经济一体化的格局已经形成,中国的民营企业必须在全球竞争的经济环境中求生存.所以中国进入传媒业的民营资本要不断完善资本积累,形成具有一定的规模的民营传媒企业.同时要建立一套属于民营资本的企业文化,从而不仅要实现民营资本自身的最大效益,同时也要为整个社会尽一份力,促进整个中国传媒事业的大发展,这应该是进入传媒业的民营资本企业的发展目标.
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二,针对民营资本进入广播电视业,新闻出版业等传媒业的发展现状这一问题,笔者获取的信息相对较少.由于调查内容较为专业,被调查人员对该问题并无太多了解,并未详谈,所以调查结果略显欠缺.
(一)民营资本进入传媒业的数量:
1, 广播影视业:全国目前进入广播影视业的的民营资本很少,相对于内地而言,在港台地区有较多类似企业,但并未获得具体的数据.整个XX市进入广播影视业的民营资本数量还很有限,到20**年为止,XX市进入广播影视业的民营资本只有三家,基本上都为个人名下的小型影视制作公司.
2,新闻出版业:就全国范围而言,被调查者未能给与具体的数据.目前运
城市进入新闻出版业的民营资本还构不成一种产业,都是一些大公司内部的个体出版物,这样的公司大概有3—5家.
(二)民营资本进入传媒业的资产结合模式:
目前,民营资本都是通过证券市场来间接进入传媒业的.现阶段进入传媒业的民营资本多采用的是国营和民营的直接合作方式.国营和民营各有所长,各取所需,二者建立一种比较实在的合作经营模式.另一种方式是民营资本向国营报刊注入资金,合作经营.
(三)民营资本进入传媒业的企业运作机制:
民营资本一般通过同传媒或其主办单位合资开办广告,发行,印刷,节目制作公司等渠道来进行合作.从投资领域来看,当前的民营资本投资很看重娱乐,财经,it这三项传媒的领域.
三,民营资本进入传媒业(新闻出版业)的障碍和发展中存在的问题:
1,在一些民营的传媒企业中,其专业分工与协作程度还有待提高;
2,进入传媒业的民营资本在制度方面的创新赶不上那些非民营的企事业单位.
3,虽然现在国家已经对民营资本进入传媒行业的管理政策有所松动,但是整体上来说,比起国有的企事业单位,其严格的管制使民营的传媒集团规模扩张的空间受到严格限制;
4,在民营资本中,管理水平比较落后使其自身难以整合庞大的媒体资源,缺乏具有市场驾驭能力的管理者.
5, 传媒类的民营资本企业融资能力相对不足,融资渠道狭窄.由于我国至今还没有形成比较完善的传媒投融资体系,整个民营资本投入还处于探索阶段;相对于国营企业来说,民营资本缺乏政策扶持,再加之传媒业是一个高投资的产业,所以传媒业的民营资本仍然面临资金不足的问题.在现行的金融体系下,许多民营资本企业难以摆脱资金短缺对企业发展的限制.
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