关于课题"XX民营资本进入传媒业的影响研究"的调查报告
实践意义:本次寒假社会实践是进行XX传媒学院管理学院国家社会科学规划课题"XX民营资本进入传媒行业的影响研究"的调查和研究.为了更好的提高自身的社会实践能力,更好地贯彻国务院《关于非公有资本进入文化的若干决定》,深入了解我国民营传媒业的发展状况和所面临的主要问题,为政府决策提供科学依据,为本土传媒业更好地应对外国传媒企业冲击提供良策,于是进行了此次实践活动.
实践范围:XX省XX市宣传部,广播电视局,工商局,新闻出版局,统计局等单位.
实践时间:20**年1月7日---20**年1月21日
实践成员;姚译添
传媒业是社会信息传播的媒介,它涵盖的范围包括信息的生产,加工,传输,播放和传输基础设施等领域,包括报纸,杂志,图书,电视,广播,电影,音像制品,以及目前正在迅速崛起的计算机互联网络.在我国,传媒业长期被赋予喉舌功能,被认为是意识形态,行业政策性壁垒严密,行业准入限制异常严格,改革开放以来, 传媒的事业,行业到产业性质的定位,折射出国人对传媒属性的变迁,1995年,我国传媒业出现根本变革,传媒的投资主体开始从政府转变为媒介自身,特别是我国加入世贸组织以来,从禁止到限制,从限制进入到部分领域鼓励参与,国家对民营传媒的政策逐渐在松动.
本次实践笔者所属小组研究的重点是:"民营传媒传播内容对受众影响的实证分析".在实践过程中,笔者走访了XX省XX市宣传部,广播电视局,工商局,新闻出版局,统计局等单位.分别和各单位的相关人员进行了访谈以及实地了解情况,获取了该市传媒行业的相关数据信息和民营资本在其中的参与情况.
在与统计局薛主任的访谈过程中,笔者了解到,目前在XX市范围内,文化,体育和娱乐业的企事业单位居多数,且成立时间较早,其中民营资本参与较多.而民营的报纸发行公司,民营电影院,民营影视基地,民营广告公司等数量较少,是当地民营企业的薄弱环节.
在随后两天对XX市广播电视局的调查过程中,由于电视台人员工作日程满,工作任务重,给实践调查带来一定的困难,此刻,笔者不免意识到自身实践能力的欠缺. 在接下来的三天时间里,通过多方面关系,笔者终于见到了XX市广播电视局XX市电视台总编郑先生,实践调查才得以顺利进行.在访谈过程中,郑总编对民营资本进入传媒行业的动机和目标进行了较为详细的阐述.他认为民营资本进入传媒行业主要有两方面的原因,第一是传媒行业的高回报率,其次是政府对于传媒产业政策的逐步放开.谈到民营资本进入传媒行业的目标时,郑总编认为不同的企业肯定有其不同的发展目标,具体到不同企业的发展目标,他就不得而知了,但有一点应该是不变的,就是最大限度的实现资本的优化配置从而获得利益的最大化.
当笔者和郑总编谈到有代表性的案例以及对完善发展的建议时,由于到20**年为止,XX市民营资本进入传媒业的例子还在少数,且发展都很一般,并无典型性和代表性,所以此方面的内容仍为空白.
20** 年1月14日,笔者正式和XX市工商局办公室关主任进行访谈,由于大多以搜集数据为主,所以访谈只进行了将近一个小时.通过对XX市13个县,一个区,三个新兴开发区的相关资料的了解,笔者获得较为准确的数据信息.其中,民营的图书发行公司数量居多,从业人员多,民营网络公司和民营电子游戏公司数量多,但规模都较小,成立时间晚,且持续时间都不长.
在结束了和关主任的访谈之后,笔者连忙联系宣传部门的相关人员,准备进行下午的访谈.通过这几天的访谈,笔者深刻得体会到了学校和社会的差异之大,在具体的实践调查过程中自己受益匪浅,但也非常明确得感受到了自身存在着很大的不足,离一个优秀的社会人还存在很大的差距.
当天下午,笔者来到了XX市宣传部曾干事的办公室,访谈正式开始.曾干事重点谈了政府主管部门对于民营资本进入传媒行业这一现象的态度和政策.曾干事说到, 中国传媒业的增长速度是有目共睹的.近10年间,我国传媒业的广告收入增长了近20倍,达到800亿元.今后相当时期内,我国的传媒广告收入预计仍能保持 10-15%的年均增幅.以前由于政策壁垒限制,民营资本一直以来都很难进入传媒业.不过,随着政策坚冰的松动,民营资本也开始进入传媒业这个大舞台.就XX市政府主管部门而言,总体态度是大力支持民营资本的兴起与今后的发展,并对民营企业进入传媒实施一种鼓励的政策."充分调动各县市民营和其它社会力量投资传媒产业的积极性,初步形成一定规模,真正面向市场,多种经济成分并存,比较完善的传媒行业内容产品的生产制作经营体系."
目前整个社会都知道传媒是现代社会不可或缺的组成部分,对促进社会发展起着重要作用.广泛普及的大众传媒是现代化的重要标志,是推进社会进步的"奇妙的放大器".因而怎样促使民营资本能够更好得进入传媒行业从而得以快速健康的发展显得尤为重要.一个良好的传媒系统对于一个地区的政府良治以及社会效益起着重大作用.中国正处在经济持续繁荣但社会矛盾日益突出的关键时期,经济与社会发展不协调是中国当前面临的主要矛盾.民营资本处于经济与社会交叉地带,能够从多方面促进经济发展,缓解社会矛盾.因而政府部门合理正确的支持和引导民营资本进入传媒行业是有效实现传媒行业巨大发展和社会经济快速增长这一目标的强效剂.
随着实践时间的逐渐减少,20**年1月18日笔者终于见到了新闻出版局一名姓方的职员.谈到民营资本,她说到, 近些年来,一些新的政策变化为媒体进入资本市场提供了更宽松的环境,也为民营资本进军传媒业提供了市场契机.民营资本已在传媒业扮演越来越重要的角色.随后方小姐又说到:"值得一提的是民营资本进入传媒行业以后,要善于整合资源,实现媒体产业链条的有机链接以及非媒体的资产与媒体资产的相互衔接,形成协同效应,优化资源配置,建立起具备核心竞争能力的产业链条."此外,她还着重谈及了民营资本进入新闻出版业的一些障碍和在其发展中存在的问题.她说:" 我认为在一些民营的传媒企业中,它的专业分工与协作程度可能还有待提高;其次,我觉得它在制度方面的创新的可能赶不上那些非民营的企事业单位.再次,我觉得虽然现在国家已经对民营资本进入传媒行业的管理政策有所松动,但是整体上来说,比起国有的企事业单位,其严格的管制使民营的传媒集团规模扩张的空间受到严格限制;另外,可能在民营资本中,管理水平比较落后使起自身难以整合庞大的媒体资源,缺乏具有市场驾驭能力的管理者."
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